Tim Cook v rozhovoru pro The Wall Street Journal potvrdil, že Apple bude nucen zvýšit ceny svých produktů. Důvodem je dramatický nárůst nákladů na paměťové a úložné čipy, který společnost již není schopna dále absorbovat.
Situace se stala neudržitelnou, uvedl Cook. Bohužel jsou zvýšení cen nevyhnutelná. Snažíme se minimalizovat obrovské nárůsty, které nám jsou účtovány, a pokoušeli jsme se naše zákazníky před těmito zvýšeními chránit, ale situace se stala neudržitelnou.
Které produkty zdraží
Cook neupřesnil, které konkrétní produkty budou dražší ani o kolik. iPhone 18 Pro a iPhone 18 Pro Max, které mají dorazit v září, by mohly být výrazně dražší než současné modely řady iPhone 17 Pro. Podobně se očekává zdražení iPadů a Maců v blízké budoucnosti.
Apple už ostatně začal upravovat cenovou politiku – Mac mini se prodává od 799 dolarů místo dřívějších 599 dolarů, přičemž společnost zrušila nejlevnější konfiguraci. Některé vyšší konfigurace Mac mini a Mac Studio byly také z nabídky staženy.
Tlak umělé inteligence
Za současnou krizí stojí především rostoucí poptávka společností zaměřených na umělou inteligenci. Ty skupují paměťové a úložné čipy ve velkých objemech, což vede k nedostatku a růstu cen. Analytická firma TechInsights odhaduje, že Apple bude muset zdražit iPhone 18 Pro přibližně o 270 dolarů, pokud chce udržet současné ziskové marže.
Je tu menší nabídka v době, kdy spotřebitelé chtějí zařízení, a výrobci paměťových čipů nám účtují obrovské cenové navýšení, popsal Cook situaci pro The Wall Street Journal.
Vlastní výroba není řešení
Cook potvrdil, že Apple použije své finanční rezervy ke zvýšení dodávek paměťových čipů, nehodlá však budovat vlastní výrobní kapacity. Nemůžeme dělat všechno. Víme, v čem jsme dobří, vysvětlil šéf Applu.
Přestože výrobci paměťových čipů jako Samsung, SK Hynix a Micron zvyšují produkční kapacity, většina nové produkce bude prioritně směřovat k serverovým čipům. Poptávka po čipech pro spotřební zařízení bude pravděpodobně nadále převyšovat nabídku.
Paradoxně právě Apple potřebuje do svých zařízení instalovat více paměti RAM pro podporu nových funkcí umělé inteligence. Cook přirovnal současný nedostatek paměťových čipů ke stoleté povodni. Za více než 40 let jsem nic podobného v žádné oblasti neviděl, řekl.
Ačkoli je Apple jedním z největších světových odběratelů paměťových a úložných čipů, zřejmě se zdráhá uzavírat stejné dohody jako společnosti zaměřené na AI. Ty zahrnují víceleté smlouvy s velkými hotovostními zálohami předem. Ceny již zvýšily také společnosti Samsung, Microsoft, Sony a Dell.
Inspirovano clankem ze zdroje MacRumors.